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Il mercato di riferimento è il turismo. Cultura e turismo sono elementi inscindibili per una lungimirante politica di sviluppo del l’Italia, che gode di uno straordinario patrimonio storico, artistico, archeologico e paesaggistico frutto delle numerose civiltà fiorite nei millenni sul nostro territorio e della lunga, perdurante interazione tra uomo e natura in tutte le nostre regioni. Un’eredità che è stata sostanzialmente rispettata e anzi ha ispirato lo sviluppo urbano e extraurbano delle diverse aree del Paese senza ostacolare, anzi accompagnando la rapida trasformazione della nazione da agricola a industriale. Questo carattere originale viene riconosciuto e apprezzato in tutto il mondo ed è nostro dovere preservarlo e valorizzarlo il più possibile con forme di turismo sostenibile che rispettino il territorio e ne favoriscano la crescita sociale, civile ed economica. Il tema è stato al centro delle due edizioni degli Stati Generali del Turismo di Pietrarsa, che attraverso un lavoro condiviso intrapreso anche grazie alle più avanzate piattaforme digitali hanno portato all’elaborazione del Piano Strategico del Turismo 2017-2022 incentrato su un duplice obiettivo: rafforzare l’Italia come Paese dell’arte e della cultura e governare lo sviluppo del settore turistico, in crescita globale. Per l’Istat il 2017 chiuderà con un incremento del 5,9 % dei pernottamenti registrati nelle strutture ricettive ufficiali. Si tratta di una crescita più marcata rispetto alla media (+ 5,1% secondo Eurostat) degli altri paesi UE. Le 3,2 miliardi di notti rilevate in Europa confermano ulteriormente la leadership del Vecchio continente prima destinazione mondiale. Ben il 50% dei pernottamenti, tra alberghi e strutture extralberghiere italiane, sono stati acquistati da turisti stranieri. Molto meglio rispetto a Francia (31%) e Germania (21%). Nel 2017 cresce in modo significativo anche il totale degli arrivi. Seppur in modo meno marcato (+4,5%). In leggero aumento anche la permanenza media, intorno ai tre giorni e mezzo (Istat). Inoltre, i dati Google per il 2017 evidenziano un aumento delle ricerche che riguardano le mete turistiche del nostro Paese. Le tre città più ricercate sono Napoli (+25%), Firenze (+10%) e Milano (+8%), anche se la meta principale in termini di arrivi rimane Roma. Le località più ricercate sono invece le Dolomiti (+20%), le Cinque Terre (+17%) e il Lago di Garda (+12%). Da sottolineare anche il crescente interesse per le località del Sud Italia: Cagliari (+49%), Napoli (+47%) e Amalfi (+ 26%), (Fonte: Google trends). Proprio al fine di sfruttare queste potenzialità e cogliere le opportunità che si prospettano, l’Italia si è finalmente dotata di una strategia unitaria: il Piano Strategico del Turismo 2017-2022, adottato nel 2017 dal MiBACT, dopo un lungo percorso di condivisione con tutto il comparto ed a tutti i livelli istituzionali, agisce sulle leve della qualità e della diversificazione dell’offerta, della competitività, delle tecnologie, del marketing, dell’organizzazione. Con l’avvio del Programma Attuativo Annuale 2017-18, la strategia italiana è entrata in una fase immediatamente operativa: sono oltre 50 i progetti inseriti in questo “cantiere turistico”, con l’obiettivo di sostenere e governare la crescita del settore. Il Programma individua interventi per i quali sono attivi fondi di finanziamento pari a 600 milioni di euro, oltre a fondi CIPE approvati in data 28 febbraio 2018. Il Piano ha un orizzonte temporale di sei anni (2017-2022) e propone un “sistema organizzato” – 13 obiettivi specifici 52 linee di intervento – i cui tratti strategici perseguono quattro grandi obiettivi generali: A.Innovare, specializzare e integrare l’offerta nazionale, B. Accrescere la competitività del sistema turistico, C. Sviluppare un marketing efficace e innovativo, D. realizzare una governance efficiente e partecipata nel processo di elaborazione e definizione del Piano e delle Politiche turistiche In rispetto a quanto deliberato dal Ministero del turismo e beni culturali. Alcuni players si sono focalizzati sul turismo: Tripadvisor simili: sito per prenotazione ma con assenza completa di chat ed originalità nella scelta delle locations Minube (2007) è un travel planner, in cui il driver non è un luogo preciso, ma il viaggio dell’utente; non rimanda alla scoperta e all’incontro, ma al link con Booking e con altre App della ristorazione. Google Trips è un travel planner che risulta dall’aggregazione di informazioni già disponibili, e non originali. Non ci sono video, la geolocalizzazione è minimale, comporta poca interazione social. Culture Trip è un web magazine mobile, in cui la componente di socialità è assente; il format è da magazine e non un video smart; la geolocalizzazione è approssimativa e non puntuale. Izi.Travel, come altre simili, è una piattaforma per la creazione di audioguide turistiche caricabili dagli utenti; è solo audio, e non video; nasce con l’obiettivo di narrare i musei, ma ci sono guide anche su luoghi; il format narrativo è istituzionale; la geolocalizzazione è solo indicativa; la socialità assente. Instagram Stories raccoglie video che durano solo 24h (anti Snapchat); le storie sono legate a vicende personali, non ai luoghi; la geolocalizzazione è complementare, non caratterizzante. Youtube può essere considerata una web tv multicanale. La geolocalizzazione non è presente e il social si limita ai thread di commenti o ai like / dislike di un contenuto. Il fenomeno degli “youtuber” è legato tramite un meccanismo di cashback agli utenti finali. Si può affermare che il turismo intersechi parecchi dei 17 Obiettivi di Sviluppo Sostenibile da raggiungere entro il 2030, così come auspicato dall’Agenda Globale per lo Sviluppo Sostenibile dell’ONU. (…) Il territorio è il contesto dove le politiche si traducono in azione grazie all’opera di professionisti che riescono a valorizzare e mettere a sistema risorse locale http://marketingdelterritorio.info/index.php/it/opinioni/3036-il-ruolo-del-turismo-sostenibile-nell-agenda-2030 Il turismo rappresenta il terzo settore economico dell’Unione europea ed ha un impatto su crescita economica, occupazione e sviluppo sociale. Per questo motivo la Commissione europea sta sviluppando nuovi strumenti e servizi per rafforzare la competitività del settore turistico europeo.