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L’iniziativa si rivolge contemporaneamente a due mercati dello stesso settore. Il sistema del mobile-arredamento, che costituisce il settore produttivo – l’offerta – e il mercato del retail, rappresentato dai rivenditori del settore arredamento presenti sul territorio che rappresenta il suo mercato target. Il sistema del mobile-arredamento, quale mercato di riferimento, è costituito da quasi 30 mila aziende ed è articolato nei seguenti comparti: a. Camere da letto b. Area living c. Sedie d. Imbottiti e. Cucine f. Materassi g. Complementi d’arredo h. Altro di mobili e arredamenti commerciali. I dati più aggiornati mostrano che il sistema mobili-arredamento è complessivamente composto da circa 26mila aziende produttrici, per un totale di 166mila addetti. Si tratta di aziende per lo più di piccole e medie dimensioni; sono infatti solo circa 80 le aziende produttrici che hanno un fatturato superiore ai 50 milioni di euro. Sempre nello stesso anno il sistema registra un fatturato alla produzione complessivamente pari a 12.320 milioni di euro, in calo rispetto all’anno precedente (-1,3%). Tra i settori più significativi del comparto vi sono la fabbricazione di mobili e arredamenti commerciali (con una quota del 32,1% del mercato totale del sistema), camere da letto (16,6%), imbottiti (16,4%) e mobili per cucina (12,2%). Segnali positivi provengono dai mercati esteri, con l’aumento delle esportazioni. L’export costituisce il 66,4% del valore complessivo del sistema mobili-arredamento. L’Italia è il secondo esportatore mondiale dopo la Cina e il quarto produttore a livello globale, dopo Cina, USA e Germania. Le principali mete dell’export del settore arredamento sono Francia, Germania, Regno Unito, Stati Uniti, Russia, Svizzera, Spagna, Cina, Belgio e Arabia Saudita. Aspetti caratteristici del sistema sono infine l’origine artigianale, il design e l’innovazione del prodotto. Le imprese italiane del sistema del mobile-arredamento vantano infatti il primato europeo per quel che riguarda gli investimenti in ricerca e sviluppo, pari a 56,4 milioni di euro, precedendo i competitor inglesi (44,6 mln di euro), tedeschi (39,9 mln) e francesi (17,5 mln).